Hermès ha destronado a Louis Vuitton como la marca de lujo más valiosa del mundo, según el ranking global Kantar BrandZ 2026 publicado este 5 de octubre de 2026. Es un vuelco histórico: la etiqueta insignia de LVMH llevaba años liderando esta clasificación y ahora cede el trono justo cuando Goldman Sachs inicia cobertura del sector con una recomendación de venta sobre el propio Hermès.
📌 Lo más destacado hoy
- Hermès se sitúa en el primer puesto del ranking Kantar BrandZ 2026, por delante de Louis Vuitton.
- Las marcas de lujo europeas del Top 100 Global aumentaron su valor un 14% de media este año.
- Chanel y Louis Vuitton son las únicas dos marcas europeas del ranking cuya valoración cayó respecto a 2025.
- Goldman Sachs inicia cobertura de Hermès con recomendación de «vender», pese a una caída bursátil del 36% en lo que va de año.
- El banco recomienda comprar LVMH, Richemont, Moncler y Prada, con un precio objetivo de 225 francos suizos para Richemont.
Hermès arrebata a Louis Vuitton el liderazgo del valor de marca
El golpe de efecto llega del informe anual más seguido por la industria. La edición de 2026 reorganizó la parte superior de la tabla de las marcas de lujo más valiosas: Hermès pasó a Louis Vuitton al primer lugar en la categoría, poniendo fin a una larga etapa en la cima para la etiqueta insignia de LVMH. El dato, confirmado por Kantar y recogido por Qz este 5 de octubre, marca un punto de inflexión en más de veinte años de dominio ininterrumpido del grupo de Bernard Arnault en esta métrica.
Hermès es la marca de lujo más valiosa del mundo, según el ranking global de Kantar BrandZ de 2026, que mide cuánto contribuye un nombre de marca al valor empresarial de una empresa. La casa francesa desplazó a Louis Vuitton, el líder de categoría durante años. El estudio, que cumple su vigésimo primera edición, separa la porción del valor empresarial de una empresa que descansa solo en el nombre, aparte de sus talleres, inventario o bienes raíces, lo que convierte el dato en un termómetro puro de percepción de marca, no de facturación.
Por qué Hermès gana terreno: Wales Bonner y un ecosistema sin fisuras
Kantar vinculó el ascenso a qué tan bien la empresa comprende a su audiencia. El informe señala el nombramiento de la diseñadora británica Grace Wales Bonner, la primera mujer negra en liderar el diseño en la casa, una señal de que Hermès está ampliando a quién se dirige sin aflojar la exclusividad que respalda su precio. Es la primera vez que Kantar explicita este tipo de nombramiento creativo como palanca directa de valor de marca, y confirma que la maison parisina ha sabido traducir un relevo generacional en su dirección artística sin diluir el posicionamiento ultra-exclusivo que ha blindado históricamente sus listas de espera de Birkin y Kelly.
El contraste con Louis Vuitton es severo. Chanel y Louis Vuitton fueron los únicos nombres europeos en el Top 100 Global de Kantar cuyas valoraciones cayeron respecto al año anterior, un declive que el informe atribuye a condiciones comerciales difíciles, y Louis Vuitton fue una de las únicas dos marcas europeas en el Top 100 Global cuyo valor cayó año tras año. Mientras tanto, las marcas europeas en el ranking aumentaron su valor en un 14% en promedio, lo que subraya que la caída de LVMH no es un problema sectorial generalizado, sino un síntoma específico de fatiga de la marca insignia del grupo.
Goldman Sachs pone la puntilla: venta en Hermès, compra en LVMH
La noticia del ranking Kantar coincide con un movimiento bursátil que añade una capa de complejidad al relato. En una estudio sectorial publicado durante el fin de semana, Goldman Sachs explicó haber iniciado la cobertura de LVMH, Richemont, Moncler y Prada con un consejo de compra, mientras que sus equipos del sector del lujo, ahora liderados por el ex-HSBC Erwan Rambourg, iniciaron Kering, Burberry y Brunello Cucinelli con opinión neutra. La firma inició en cambio a Hermès y Swatch con recomendación de venta.
El argumento del banco estadounidense resulta llamativo precisamente por ir a contracorriente del liderazgo que Hermès acaba de conquistar en el ranking de marca. El banco inició la cobertura de Hermès y Swatch con recomendación de venta, y respecto a Hermès, los analistas señalaron que el histórico crecimiento trimestral de doble dígito se ha detenido claramente, a pesar de que las acciones acumulan una caída del 36% en lo que va de año. Es la paradoja del momento: la marca más valiosa del mundo según los consumidores, bajo presión en bolsa según los inversores.
Sobre LVMH, la lectura de Goldman es más esperanzadora que el propio ranking de Kantar. Concerniente a LVMH, Goldman explica que el motor de la actividad del grupo, el segmento de moda y marroquinería, podría volver a crecer el año próximo tras haber encadenado contraactuaciones en los últimos tres años. El banco fija el foco en Richemont, calificándola como la «exposición más pura al crecimiento compuesto de la joyería», con un precio objetivo de 225 francos suizos.
Un sector bifurcado: ganadores y perdedores ya no son los de siempre
Este doble movimiento —ranking de marca y cobertura bursátil— confirma una tendencia que los analistas del sector llevan meses señalando: el mapa de ganadores y perdedores del lujo se ha reescrito. Hasta hace pocos trimestres, Hermès y Richemont ocupaban un polo de solidez casi inquebrantable frente a un LVMH que sostenía el peso de decenas de marcas en un mercado exigente. Ahora, el propio Hermès empieza a mostrar fatiga bursátil justo cuando corona el ranking de valor de marca más influyente de la industria, mientras LVMH —pese a perder la cima de Kantar— recibe el espaldarazo de Goldman Sachs como apuesta de recuperación para 2027.
Para el comprador y el coleccionista de lujo, estas noticias lujo del día tienen una lectura práctica: la fortaleza de una marca ante el consumidor final —listas de espera, deseo, prestigio— no siempre se traduce en una cotización bursátil boyante a corto plazo, y viceversa. Hermès sigue siendo sinónimo de escasez calculada y artesanía, pero los mercados financieros están empezando a cuestionar si ese modelo puede mantener el ritmo de crecimiento de doble dígito que definió la última década.
El informe Kantar BrandZ y el nuevo mapa de recomendaciones de Goldman Sachs llegan además en un contexto de sostenibilidad creciente para todo el sector. Marcas como LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Kering, Prada y Hermès han reducido en promedio 54% de sus emisiones de carbono en los últimos siete años con la implementación de estrategias de uso de nuevos insumos en base a la economía circular y regeneración de ecosistemas. Es otro frente en el que las grandes casas compiten por reputación, más allá de las cifras de ventas trimestrales.
Publicado: 6 de octubre de 2026
