Cuatro relojes, cuatro estaciones, un solo martillo: el próximo 28 de septiembre, Rolex vivirá una jornada sin precedentes en su historia. Por primera vez, la manufactura ginebrina se convierte en vendedora directa en una casa de subastas, y lo hace uniendo fuerzas con dos de sus rostros más célebres, Roger Federer y Leonardo DiCaprio, en una cita que ya es la comidilla del universo relojero mundial a fecha de 25 de septiembre de 2026.
📌 Lo más destacado hoy
- Rolex subasta por primera vez en su historia, en una venta 100% benéfica, cuatro Cosmograph Daytona únicos.
- La cita, bautizada Rolex Four Seasons, se celebra el 28 de septiembre en Londres, con Phillips en asociación con Bacs & Russo.
- Los fondos se destinarán a la Federer Foundation y a Re:wild, cofundada por Leonardo DiCaprio.
- Hodinkee estima el valor conjunto inicial en torno a 4 millones de francos suizos.
- Aurel Bacs, de Phillips, dirigirá la puja de cuatro piezas nunca antes vistas en el mercado secundario.
Qué ha pasado: Rolex rompe su propia norma
Rolex jamás vende directamente en subasta. Son los coleccionistas quienes, temporada tras temporada, llevan a Christie’s, Sotheby’s o Phillips sus Daytona Paul Newman o sus GMT-Master con historia. Por eso el anuncio ha corrido como la pólvora entre aficionados y medios especializados: La relojera Rolex no necesita las subastas para alimentar su mito. Ya lo hacen por ella los coleccionistas cada temporada, cuando llevan a las casas de pujas Daytonas Paul Newman, Submariner raros y GMT-Master con historia que son noticia por los precios que alcanzan. Por eso resulta tan poco habitual lo que ocurrirá el próximo 28 de septiembre en Londres. Ese día, la propia marca venderá junto a la compañía de subastas Phillips cuatro Cosmograph Daytona en lotes separados.
La particularidad no acaba ahí. No salen del cajón de un coleccionista, ni de una familia que los ha conservado durante décadas. Son nuevos y han sido creados para esta ocasión. Es decir, no hablamos de piezas vintage con pátina y procedencia legendaria, sino de cuatro Oyster Perpetual Cosmograph Daytona concebidos exclusivamente para este evento.
Rolex Four Seasons: cuatro joyas, cuatro estaciones
La firma de la corona se adentra por primera vez en el terreno de las subastas benéficas con The Four Seasons, una iniciativa que reúne cuatro versiones únicas del Oyster Perpetual Cosmograph Daytona, cada una dedicada a una estación del año y creada con una espectacular combinación de metales preciosos, piedras naturales, gemas de color y diamantes.
Cada referencia cuenta su propia historia cromática. La primera referencia está dedicada a la primavera, diseñada con una caja de oro blanco y crisoprasa, una gema que destaca por su característico color verde manzana. Además, está engastada con 36 zafiros púrpuras y otros 11 zafiros que actúan como índices horarios, con la corona Rolex ubicada a las 12. Según la propia Rolex, la referencia de primavera responde al número 126599 SAVL, con un bisel Set with 36 trapeze-cut purple sapphires (approx. 5.57 kt); lugs and crown guard set with 54 brilliant-cut diamonds (approx. 0.86 kt), calibre 4131, con reserva de marcha de setenta y dos horas.
La pieza de verano juega con otra paleta: el segundo reloj, Summer, evoca calidez con su caja de oro rosa que contrasta notablemente con la esfera turquesa. La explosión de color se completa con brillantes contadores de rubí, mientras que el bisel resplandece con 36 zafiros rosas. El otoño, por su parte, apuesta por tonos más terrosos: con la estación de Otoño, la pieza está diseñada con colores menos llamativos, con una esfera amarilla y un bisel engastado con 36 turmalinas verdes. Se completa con una clásica caja y brazalete de oro.
Federer y DiCaprio: la causa detrás del reloj
El componente solidario es tan protagonista como la relojería. La firma ha creado cuatro versiones irrepetibles del Oyster Perpetual Cosmograph Daytona, cada una inspirada en una de las estaciones del año y concebida específicamente para una subasta benéfica. Bajo el nombre Rolex Four Seasons, la iniciativa reúne alta relojería, piedras preciosas y una causa solidaria, con la participación de dos de sus embajadores más reconocidos: Roger Federer y Leonardo DiCaprio. Los cuatro relojes se ofrecerán en Londres el próximo 28 de septiembre, en colaboración con la casa de subastas Phillips, y todos los beneficios se destinarán a la Federer Foundation y Re:wild.
Ambas organizaciones tienen un peso simbólico notable en el ecosistema de responsabilidad de las grandes marcas de lujo. La Federer Foundation, creada en 2003, trabaja para ofrecer oportunidades educativas a niños del sur de África y Suiza. Por su parte, Re:wild, organización cofundada por Leonardo DiCaprio junto a científicos conservacionistas, trabaja con pueblos indígenas, comunidades locales, gobiernos y organizaciones para proteger y restaurar ecosistemas. Actualmente colabora con más de 600 socios, contribuye a conservar más de 590 millones de hectáreas y a proteger más de 36.000 especies en todo el mundo.
El propio CEO de Rolex ha querido enmarcar la operación en su filosofía de marca: «La verdadera excelencia no se mide únicamente por la calidad de nuestros productos, sino también por el impacto positivo que podemos tener en el mundo», señala Jean-Frédéric Dufour, CEO de Rolex SA. La subasta se enmarca, además, dentro de un programa ya conocido por los seguidores de la marca: la Perpetual Planet Initiative, dedicada a la exploración y conservación ambiental.
¿Cuánto pueden llegar a valer?
La incógnita del precio es lo que mantiene en vilo al mercado. Ni la marca ni la casa de subastas han dado cifras oficiales, pero existen referencias que permiten hacerse una idea. Aunque ni Rolex ni Phillips han desvelado una estimación oficial de precios para cada lote, el medio especializado en relojería Hodinkee ha publicado que el conjunto se valoraba inicialmente en unos 4 millones de francos suizos, cifra que, de cumplirse, situaría a cada pieza en el entorno del millón de francos, un salto considerable respecto al precio de venta oficial de un Daytona convencional.
El precedente más cercano en Daytona engastados con piedras de color es reciente y elocuente: en noviembre de 2024, Phillips vendió en Ginebra un Cosmograph Daytona ‘Rainbow’ de alrededor de 1994 por 5,5 millones de francos suizos (5,8 millones de euros al cambio actual), un récord para un Daytona automático. Y en el terreno de las ventas con causa benéfica, el antecedente que todos citan es de 2018: la subasta temática Daytona Ultimatum colocó el famoso ‘Unicorn’, un Daytona vintage único en oro blanco, en 5,937 millones de francos suizos, con beneficios destinados a Children Action.
Lo singular de Four Seasons es que, al tratarse de piezas creadas ex profeso y sin comparables directos, el mercado partirá casi de cero para fijar el precio, algo que añade tensión e incertidumbre a la puja del lunes.
Una temporada de subastas relojeras al rojo vivo
La cita de Rolex no llega en un vacío: septiembre y octubre concentran algunas de las ventas más esperadas del calendario relojero mundial. Apenas unos días después de Londres, Phillips ya anunció para el 7 y 8 de noviembre The Geneva Watch Auction: XXIV, con al menos 220 relojes, lo hará después de una temporada de primavera en la que sus ventas de Ginebra, Hong Kong y Nueva York superaron los US$235 millones y tres relojes cruzaron individualmente la barrera de los US$10 millones.
El apetito del mercado de alta relojería viene disparado desde meses atrás. En junio, Phillips reescribió las reglas del coleccionismo relojero con una cifra que nadie esperaba en el mercado estadounidense: la XIV edición de la New York Watch Auction, celebrada junto a Bacs & Russo, alcanzó los 75,8 millones de dólares en ventas, pulverizando el récord previo que la propia Phillips había fijado apenas seis meses antes con 43,5 millones. Ese contexto de euforia coleccionista explica en parte por qué el experimento de Rolex genera tanta expectación: llega en el momento de mayor efervescencia del mercado en años.
¿Qué significa esto para ti?
Aunque pujar por uno de estos Daytona esté fuera del alcance de la inmensa mayoría de aficionados, la operación tiene lecturas prácticas para cualquier interesado en relojería de lujo. Primero, confirma que las piezas de alta joyería con gemas de color siguen siendo el segmento más resistente a las correcciones de precio que sí han afectado a los modelos deportivos de acero más convencionales. Segundo, refuerza la tendencia de las grandes maisons a usar la filantropía como palanca de marketing de máximo nivel, algo que veremos replicado por otras firmas en los próximos meses. Y tercero, para quien busque un Daytona «normal» en lista de espera, el ruido mediático de estas piezas únicas suele traducirse en un repunte del interés (y a veces del precio) en el mercado secundario de la referencia estándar.
Preguntas frecuentes
¿Puede pujar cualquiera en la subasta Rolex Four Seasons?
No. Se trata de un evento privado organizado junto a Phillips in Association with Bacs & Russo, por lo que el acceso está restringido a invitados y clientes de alto perfil de la casa de subastas.
¿Dónde se puede ver la colección Four Seasons?
Rolex ha publicado el detalle de las cuatro piezas, con especificaciones técnicas completas, en su web oficial, dentro de la sección dedicada a la subasta benéfica.
¿A qué causas irá destinado el dinero recaudado?
Íntegramente a dos fundaciones: la Federer Foundation, creada por Roger Federer, y Re:wild, cofundada por Leonardo DiCaprio.
¿Es la primera vez que Rolex vende un reloj directamente en subasta?
Sí. Es un movimiento inédito para la marca, que hasta ahora nunca había actuado como vendedor directo en una casa de subastas, dejando esa dinámica exclusivamente al mercado secundario entre coleccionistas.
¿Qué otras subastas de relojes importantes hay este otoño?
La temporada sigue con fuerza: Sotheby’s celebra ventas en Hong Kong, Christie’s presenta Rare Watches, y Phillips cierra el año con The Geneva Watch Auction: XXIV los días 7 y 8 de noviembre, con más de 220 lotes en catálogo.
Publicado: 25 de septiembre de 2026