Rolex ha roto por primera vez en su historia su política de no vender piezas únicas en subastas públicas, y la cifra que se especula ya duplica todas las previsiones: según reconstruyó Hodinkee, la firma ginebrina había pensado ofrecer el lote completo por unos 4,9 millones de dólares, pero aparecieron más de 1.000 potenciales compradores y hubo interesados dispuestos a desembolsar hasta 10 millones de dólares por el conjunto. La puja, organizada con Phillips en Londres, se celebra hoy, 28 de septiembre de 2026.
📌 Lo más destacado hoy
- Rolex vende hoy en Londres cuatro Daytona únicos a través de Phillips, en su primera subasta benéfica de la historia.
- La estimación inicial de 4,9 millones de dólares para el lote completo ha quedado desbordada por la demanda.
- Más de 1.000 potenciales compradores se han interesado, con ofertas de hasta 10 millones de dólares por el conjunto.
- Todo lo recaudado irá a la Federer Foundation y a Re:wild, cofundada por Leonardo DiCaprio.
- Aurel Bacs, de Bacs & Russo (Phillips), dirige la puja de las cuatro piezas en lotes separados.
Una subasta sin precedentes para una marca que nunca improvisa
Rolex no suele necesitar hacer cosas raras para conseguir atención; de hecho, buena parte de su éxito consiste en hacer lo contrario, con modelos como el Submariner o el Datejust que evolucionan con extrema prudencia. Por eso que la compañía haya fabricado piezas únicas y las lleve directamente a una subasta pública representa una rareza incluso para una marca acostumbrada a manejar con extremo control cada uno de sus movimientos.
La firma se adentra por primera vez en el terreno de las subastas benéficas con The Four Seasons, una iniciativa que reúne cuatro versiones únicas del Oyster Perpetual Cosmograph Daytona, cada una dedicada a una estación del año, y que saldrán a subasta en lotes individuales en Londres, en un evento organizado junto a Phillips in Association with Bacs & Russo. Aurel Bacs, Senior Consultant de Phillips y una de las figuras más influyentes del mercado internacional de relojes de colección, es el encargado de dirigir la venta.
Cuatro relojes, cuatro estaciones, cuatro fortunas en piedras preciosas
El primero de los cuatro, dedicado a la primavera, está diseñado con una caja de oro blanco y crisoprasa, una gema que destaca por su característico color verde manzana, y está engastada con 36 zafiros púrpuras y otros 11 zafiros que actúan como índices horarios. El de verano evoca calidez con su caja de oro rosa que contrasta con la esfera turquesa, completada con brillantes contadores de rubí, mientras que el bisel resplandece con 36 zafiros rosas.
El ejemplar de invierno, considerado por buena parte de la crítica especializada como la pieza más impactante del cuarteto, tiene la caja y el brazalete fabricados en platino, mientras que la esfera incorpora un diamante elaborado a partir de ópalo azul y contadores de lapislázuli, a lo que se suman 36 diamantes de talla trapezoidal distribuidos en un degradado que pasa del azul al fucsia. El de otoño, en cambio, apuesta por un registro más discreto: presenta una esfera amarilla y un bisel engastado con 36 turmalinas verdes, completado con una clásica caja y brazalete de oro.
Por qué esta subasta se ha viralizado entre coleccionistas
El fenómeno no responde solo al prestigio de la marca, sino a la ruptura de sus propias reglas. Cuando caiga el martillo habrá cuatro propietarios y se acabó, lo que plantea una pregunta interesante para el mercado secundario: cuánto vale un Rolex cuando no existe otro con el que compararlo. Habitualmente se valora un Daytona utilizando referencias, años, configuraciones de esfera y resultados anteriores de subastas, pero con estos cuatro relojes buena parte de ese mapa desaparece.
El precedente más cercano para calibrar el apetito del mercado por los Daytona engastados llegó hace menos de dos años: en noviembre de 2024, Phillips vendió en Ginebra un Cosmograph Daytona ‘Rainbow’ de alrededor de 1994 por 5,5 millones de francos suizos, un récord para un Daytona automático. La diferencia esta vez es que los Four Seasons no son piezas vintage rescatadas del mercado secundario, sino ejemplares recién salidos de la manufactura y concebidos específicamente para esta cita.
El factor Federer-DiCaprio y la causa detrás del martillo
La dimensión benéfica explica en parte la escalada de ofertas. Como parte de la Perpetual Planet Initiative, Roger Federer y Leonardo DiCaprio se han unido a Rolex en un esfuerzo que refleja su compromiso con la educación infantil y el planeta. Todas las ganancias se destinarán a la Federer Foundation, creada por Roger Federer, y a Re:wild, cofundada por Leonardo DiCaprio.
El propio consejero delegado de la manufactura ha querido subrayar el trasfondo de la operación: «La verdadera excelencia no se mide únicamente por la calidad de nuestros productos, sino también por el impacto positivo que podemos tener en el mundo», señala Jean-Frédéric Dufour, CEO de Rolex SA. La combinación de exclusividad absoluta, dos embajadores globales y una causa medioambiental ha disparado el interés mediático en las últimas 48 horas, especialmente en redes especializadas en relojería y en medios de estilo de vida en español.
Qué puede pasar ahora: un nuevo techo para el Daytona contemporáneo
Si las ofertas privadas de hasta 10 millones de dólares por el lote completo se confirman en la subasta pública de esta tarde en Londres, el resultado situaría a estos cuatro Daytona muy por encima de cualquier Cosmograph Daytona de producción actual vendido hasta la fecha. El desenlace, según los analistas del sector relojero consultados por medios especializados, dirá menos sobre el precio «real» del Daytona y más sobre cuánto está dispuesto a pagar el coleccionismo cuando Rolex decide jugar, aunque sea por una tarde y por una buena causa, con las reglas de la pieza única.
Para el mercado del lujo español, donde el interés por la relojería suiza de alta gama crece cada temporada, la cita marca un precedente que otras casas —y quizá otras manufacturas— podrían replicar: convertir la filantropía en el escaparate perfecto para probar los límites de la demanda de los grandes coleccionistas internacionales.
Publicado: 28 de septiembre de 2026
